Instagram 短视频板块 Reels 年化收入达 500 亿美元，成 Meta 最大增长引擎

Reels诞生之初，是Meta应对TikTok冲击的权宜之计。五年过去，Reels已成为公司核心营收来源之一，创收体量被认为可与可口可乐或耐克相当，并开始迈向电视端。报道提到，扎克伯格在Meta于2025年10月举办的财报电话会上透露，Instagram和Facebook上的Reels年化收入规模已超过500亿美元（亚汇网注：现汇率约合3496.7亿元人民币）。相比之下，YouTube今年的广告收入预计约为460亿美元，而eMarketer对TikTok的同期收入预测约为170亿美元。扎克伯格将增长归功于AI驱动的推荐系统，并强调视频表现尤为突出。数据显示，Instagram用户观看视频的时间同比增长30%。不过，Reels并非一路顺风。Meta内部研究曾显示，Instagram在算法层面难以与TikTok抗衡。Reels在2020年推出后表现平平，到2022年，其使用时长仅为TikTok的十分之一。Instagram产品副总裁TessaLyons指出，关键转折在于重新定义平台定位。Instagram原本是照片分享社区，而短视频发现对内容排序提出了全新要求，意味着算法思路的彻底转变。为追赶TikTok，Instagram不再仅依赖关注关系，而是引入基于观看时长和兴趣判断的推荐逻辑。Meta为此构建了更复杂的AI系统，以高速解析用户互动信号。同时，公司通过补贴创作者推动原创内容生产，进一步提升推荐模型的准确度。随着算法成熟，Reels的增长开始显现。SensorTower数据显示，Instagram用户每天平均花27分钟观看Reels，高于YouTubeShorts的21分钟，但仍落后于TikTok主信息流的44分钟。Meta认为，真正的增长空间在于电视端。公司已在美国通过亚马逊FireTV测试电视版Instagram。Lyons表示，许多用户早已通过投屏在电视上观看Reels，官方应用只是顺应这一趋势。这一布局让Instagram正面挑战长期占据电视端优势的YouTube。当前，YouTube的电视端观看量已超过移动端，Instagram希望实现类似转变。与此同时，Instagram也在调整互动方式。Blend功能可让好友共享算法生成的视频流，新上线的控制选项则让用户主动引导推荐方向。Lyons表示，这些个性化体验未来也将延伸至电视端，使多人观看场景下的内容选择更加自然。广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，亚汇网所有文章均包含本声明。